奢侈品是一种文化现象

　　法国人不论什么阶层，对奢侈享受都有一种复杂、奇怪、说不清道不明的感情。神往与反感两者兼而有之。无家可归的人在饭店门前求乞，有钱会花的人在饭店里面付1000法郎吃一顿，这是不是适当？同一个法国人既会说“适当”，也会说“不适当”。一个勃良第老乡每月节省100法郎，在年底到酒店一顿花掉。他要跟天天上那儿的富人得到同样的款待。法国人认为节俭固然是美德，奢侈也是每个人的生活权利。

　　但豪华并不等于精致。素有法国第一厨师之称的贝尔纳?路瓦佐为不同层次、不同口味的顾客准备各种宴席。他说：“奢侈如果只是一味追求豪华，奢侈必死无疑。”名副其实的高级饭店应考虑的是质量，做不到这点，再贵也不高级。

　　今天就是最富的人也不再一掷千金无吝啬。八十年代那种奢靡相尚的做法已成为趣味低劣的标志。以前领班和酒吧总管只是向顾客推荐最贵的菜、最贵的酒，这种陋习使顾客存了戒心，反而使饭店业务受到损害。以前，戛纳电影节期间，在饭局上决定影片交易；今天现代化通讯方法使全球任何角落的谈判、买卖都可以在电脑、传真机前解决。也就扼杀了这一种文化现象。

　　不可否认的相对衰落叫法国人不得不认真思考，采取了各种复兴措施。措施之一就是减少出售许可证和对生产各环节加强监督。以前许多著名的法国公司以皮尔?卡丹为榜样，对制造商有求必应，毫不犹豫地把自己的商标牌子卖给他们，贴在一切可以卖出去的产品上。这种滥卖制造许可证的做法也对真正的名牌产生不利影响。

　　奢侈品也是一种文化现象，需要时间的积累，素养的熏陶。不是花了大钱就能提高品位。名牌不等于雅致，不代表情趣。名牌也有上中下之分。

　　法国汽车工业的名声是绝对创造不出一辆精品车的。汽车收藏家习惯坐英国车（美洲豹），不然就是坐德国车（宝马、奔驰）。十几年以前，标致汽车公司董事长兼总裁贾克?卡尔韦对本公司的605型新车非常得意，亲自挂电话对一位著名企业家说：“你可以放弃德国回到法国来了，我们的605型车决不会输给宝马和奔驰。”企业家同意试试，3天以后，他把车子还给尊敬的卡尔韦先生，只说了四个字：“比得可笑”。现在叫大家惊讶的是雷诺公司居然在名贵车方面取得突破，萨弗兰?巴加拉车在性能和外型上可以与宝马、奔驰、美洲豹一较长短了。

　　到底什么叫名贵车？雷诺公司的奥古斯丁?达希古说：“应该昂贵和高不可攀。驾驶人接触到的部件都是贵重材料做的，如皮和木头。塑料是绝对禁止使用的。” 购买这类车子的又是些什么人？企业巨头、外省显贵、政治人物，但是坐这类车的人很少是自己掏钱买车和养车的。自有公司、事务所、党派、市政府、中央和省市议院提供给他们。这些特殊人物也决不会体会这些名车的优点和良好性能。因为他们自己不开车，都由司机代劳。他们享受不到开好车的乐趣，但是要的是坐名车的派头。雷诺公司为了满足这个派头研究了40年，终于成功了。

　　当今手表业风行的自然不是大量生产的塑料电子表，也不是金壳上镶钻石的珠宝表，而是旋转机械表。所以叫旋转机械表，是在某些名贵表的机芯上再加一组不锈钢组件，其重量仅比半克多一点。

　　一只塑料电子表值300法郎，一只机械表值3000法郎，一只旋转机械表值30万法郎。这三种表最准的还是300法郎的电子表。价值30万法郎的旋转机械表肯定没有机械表耐用，也不见得更准。1993年，旋转机械表拥有约5000名狂热信徒，在他们眼中重要的不是性能而是工艺。世界钟表迷俱乐部中最多的是意大利人。

　　他们花这样的代价图的是什么？日内瓦钟表大师佛兰克?缪勒说：“这是一件死物与一件活物的区别。一只塑料碗和一只利摩日手绘瓷杯的功能不是一样吗？但是它们的价格能够相提并论吗？”设计制造旋转机械表的丹尼尔?洛特也说；“一只电子表是有用之物。我的旋转机械表是无用之物。可是就是有人需要。一幅名画不是也没有什么用吗？”名贵表不像钻石那么炫耀，但也是社会地位的一种象征，但它是含蓄的，私下的。只有在行家之间才有体验。不像毕加索的画，法拉利的车，人人皆知。很少有人听到钟表大帅名匠勒盖、派泰克?菲力浦和康斯坦丁的名字时会心头一震。名贵表的爱好者、收藏家往往是上了岁数的人。相当有文化。眼光扫过对方的手腕，相互会意地一笑。几十万法郎买的就是这个……(马振骋)

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　摘自《巴黎，人比香水神秘》
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　　　　　　　　　　　　　　　奢侈是一种生活方式

　　25年前，当我们的国门刚刚打开的时候，电视机、电冰箱等带“电”的东西在当时人们的眼中是实实在在的奢侈品。对于绝大多数普通百姓而言，想要拥有它们简直就是一种奢望。而在生于上个世纪70年代的我的记忆当中，“楼上楼下，电灯电话”更是曾经被描绘成共产主义的一个缩影。

　　现在，虽然共产主义仍然还远未实现，但是不要说电灯电话，就是电视机、电冰箱等更多的带“电”的“曾经的奢侈品”都已经进入了寻常百姓的家里。不仅如此，他们还逐渐被褪去了奢侈品的外衣，而更多地被人们(尤其是所谓的“城里人”)看作是生活当中的必需品。

　　的确，历史上的很多奢侈品都曾有过相似的命运。在全球经济运行日益一体化的今天，不但今天的奢侈品就是明天的普通产品，而且从奢侈品到必需品的转化速度还在不断加速。

　　不过好像人们对于奢侈品的心态一直以来都没有什么太大的变化。从历史上看，绝大多数人对奢侈品的态度通常都比较矛盾，一方面，从道德上必须鄙夷，因为它是多余的，它是奢靡生活的代名词，并且使用者大都是处心积虑地搜刮社会财富的人，另一方面，内心并不排斥对奢侈品的享受，尤其是在自身条件允许的情况下无不想偿偿奢侈品的味道。

　　然而，与共产主义创始人马克思来自同一国度的沃夫冈·拉茨勒却尖锐地指出，世界上少数富裕社会放弃奢侈并不能消除其他地方的贫困。事实上，只有肯定富裕才会带来更多的财富。在他看来，奢侈品的生产对社会的迅速发展有着积极的作用，它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学、个性化和人性化的品质内涵，因此它们能够刺激革新，创造工作机会，塑造品位和风格。

　　尽管如此，和任何事物一样，奢侈品的生产和消费必须要把握好一个“度”。这个“度”就是个人和社会的消费能力。如果说一个人超越自身的承受能力进行消费，还只是打肿脸充胖子的话，那么一个社会无节制地进行超前消费，则会带来灾难性的后果。

　　奢侈其实是一种介于仅仅消费必需品和自己最大消费能力之间的生活方式。尽管在大多数情况下，奢侈品在一开始往往只是少数人的专利。

　　在全球化经济中，奢侈性的产品越来越多地成为一种象征；而且奢侈品转化成必需品的速度，恰恰体现了社会技术进步和经济水平提高的快慢。在这种情况下，我们的经济思维需要改变。

　　奢侈品需要建立新的标准，从而刺激消费，促进经济发展。通过高质量的工作和更多的附加值促进社会富裕的进程。奢侈品必须具有可信度和独特的风格，必须不断创新，否则就有停滞不前的危险，即使是非常著名的品牌也可能陷入危机。

　　在21世纪，如何管理和发展品牌成为了品牌创立者的一大挑战。谁能够不断开发有创意的产品和品牌，谁就有可能抢占市场先机。只有整个产品或者服务方案(设计、生产、产品性能)稳定统一，一个品牌才会拥有让消费者着迷的独特风格。

　　沃夫冈·拉茨勒的《奢侈带来富足》第一次详尽地阐述了奢侈品的历史渊源、经济背景、道德伦理分析和对社会进步不可或缺的作用。在奢侈品的概念层次上，除了物质产品之外，沃夫冈·拉茨勒更把奢侈品延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。沃夫冈·拉茨勒在《奢侈带来富足》一书当中记述了包括范思哲、万宝龙、斯沃奇、阿斯顿·马丁、香奈尔、Tiffany等国际著名奢侈品牌的发展史，使它读起来就像是在看一本有关奢侈品的历史画册。

　　走出画册，当你漫步在北京各大商厦的时候，你也将不难发现范思哲们的影子。原来我们自己也可以如此奢侈，至少在某些方面是这样。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　摘自： 国际金融报
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　　　　　　　　　　　　　　世界公认五大顶尖奢侈名牌“朝圣地”

　　LV在纽约第五街的全球最大的旗舰店

　　现今世界上公认有五大顶尖名牌“朝圣地”：纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾，那里云集最多的品味人士出席大小社交场合的顶尖名牌，如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等，无论款式和品类都远比其它地方优胜，因而每天都吸引着名牌爱好者前来“朝圣”。

　　前不久，专业的数据公司对世界上名牌汇集的商业街做了一项调查，列出了全球租金最贵的前五条商业街。纽约第五街的商铺以年租金每平方米7.4万元人民币名列第一，排名第二的是法国巴黎的香榭丽舍大道，每平方米年租金5.9万元人民币。香港的铜锣湾以每平方米4.4万元人民币列第三位，伦敦的牛津街、澳大利亚的皮特街紧随其后。这些商业街为何如此昂贵？它们究竟有何魅力？让我们一起来看看它们的吸引人之处吧！

　　时尚大气：纽约第五街(The 5th avenue)

　　对第五街的印象源于奥黛丽·赫本在《蒂凡尼早餐》中的一个习惯举动。电影中，赫本每天早上都会来到纽约第五街的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的面包，一边隔着玻璃窗望着里面高贵的首饰，幻想着有一天自己能够在高贵的珠宝店里享受轻松的早餐。事实上，纽约第五街的盛名早已远近皆知。

　　这个历史悠久、以时尚大气闻名世界的街道上，几乎拥有着全球所有最顶级的品牌店。大家所熟知的Louis vuitton、Dior、Tiffany、Cartier、Gucci、Versace、Chanel、Escada等，以及一些同样驰名世界时尚圈品牌，像BrooksBrothers、A.testoni、HarryWinston等，都能在第五街上觅得它们的芳踪。这里的货品以齐全、更新速度快著称，即使是同一个品牌，若是在世界其他地方找不到的产品也可以在这里买到。除了品牌店外，超大型的百货商店也是第五街上的亮点。Bergdorf Goodman是这里最高档的商场，集合了200多家女性品牌和100多家男装店，近10万元人民币一件的裘皮大衣，上万元的裙子举目皆是。据说，在这家百货商场里穿着牛仔裤和T恤购物是不太适合的。此外，以名贵珠宝首饰著名Saks百货公司、被称为“香水化妆品博物馆”的Sephora都是第五街赫赫有名的名店。

　　精彩看点：今年2月，LV在纽约第五街的全球最大的旗舰店开幕，并在这里举行盛大的派对，吸引了世界各地LV的忠实拥趸和时尚圈人士参与。德国品牌万宝龙在这里也有一家370平方米的旗舰店。

　　明星阵容：奥斯卡影后妮可·基曼是纽约第五街的常客。这里也是美国明星布兰妮、麦当娜、麦克·杰克逊以及好莱坞一众明星经常出现购物的地点。在纽约第五街，你很有可能和这些平日里难得一见的明星来一次近距离的接触。

　　淘货须知：纽约第五街的名牌店更新快、品种多，因此几乎所有品牌最新的货品都能在这里找到。这里的店铺很少打折，但一旦打折便是惊天动地，引来众多的人排队等候购买。

　　金碧辉煌：巴黎香榭丽舍大道(Avenue des Champs-Elysees)

　　巴黎香榭丽舍大道虽然在店铺的数量上不能与纽约第五街相提并论，但香榭丽舍大道独一无二的风景却让这条商业街有了风景如画的华丽感。由于很多来到这条街道上的观光客主要目的并不是购物，所以香榭丽舍大道的观光味比其商业氛围更加浓厚，不过，身处街道风景中的名牌店铺也成为了观光者相机镜头争相捕捉的巴黎一景。

　　如今，香榭丽舍大道上的名店已有些今非昔比的感觉，但一些新锐设计师的复合店(Multi-Brand Shops)却让这条古老的商业街道不断丰富起来。虽然这些新锐设计师的品牌并不如雷贯耳，但他们作品中所展现的才华颇有一种引领未来时尚的感觉，而且价格普遍不高，很适合追求个性又另类的年轻人。

　　其实，香榭丽舍大道上的一级品牌店并不多，反而紧邻的圣安娜街上有世界顶级品牌以及设计师的店面，像Dior、Hermes、John Galliano、Lanvin、YSL等等，其中还有不少是全球最大的旗舰店，像Chanel总店就设在这个区域。

　　精彩看点：巴黎香榭丽舍大道上的LV专卖店是品牌历史的缩影，门前镌刻的句子道出了LV150年的历史。为了庆祝LV经典的行李箱面世150年的纪念日，LV特意在门前竖了一个一层楼高的巨大行李箱，展现品牌时尚又有古典的魅力。据说，在这里购物还有个与众不同的特色，那就是顾客要排号等候售货员的专人服务，在商品目录上看中后才有机会见到“真品”。

　　明星阵容：在这条游人如织的街道上，虽然法国本地明星的出现率并不高，但不少冲着法国巴黎“时尚之都”名号而来的国外明星倒是对香榭丽舍大道非常喜欢。据说，国际影星张曼玉很喜欢在巴黎香榭丽舍大道上休闲购物的自由感觉。沿街琳琅满目的漂亮橱窗，即使只做window shopping，也会让你心情大好。

　　淘货须知：法国每年有两次固定的全国性商品打折，一次在夏季，一次在冬季，具体打折日期由政府统一规划，每年的日子都不固定。夏季打折大致在六七月份，而冬季打折一般在元旦过后一周左右才开始，大家可以选择在这段时间内到法国“血拼”一番。

　　古典优雅：伦敦牛津街

　　牛津街是到英国伦敦首选的购物街道，在这条不到两公里的街道上，竟云集了超过300家的大型商场。其中，老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌，这里的英式周到服务能让你体验超五星级的待遇。牛津街上名牌店的最大特色并不在于品牌的种类有多少，而在于款式非常齐全，某些意大利顶级品牌的货品在伦敦竟然比来源地的店铺更多。像古典英伦味极浓的Burberry是最受欢迎的名牌之一，这个以格仔著称的品牌，在它的发源地拥有着最多的款式和最齐全的货品。不过，在伦敦购物并不见得便宜，尤其是在牛津街这个铺租昂贵的地段。在牛津街，除了在老牌百货店里看名牌、享受高级服务之外，店铺的建筑特色也是一道令人赏心悦目的风景。

　　精彩看点：在香港，来自英国的玛莎百货很有人气。位于牛津街的玛莎百货值得一逛，因为这里是玛莎在全球最大的一家店。这里的Prada店货品比米兰、罗马的大，货式更齐全，不过售价会比意大利更贵。

　　明星阵容：足球名将贝克汉姆和妻子“高贵辣妹”维多利亚非常喜欢在牛津街购物。香港明星章小蕙也很喜欢到伦敦牛津街购物，不但喜欢大买名牌货，也会光顾街道边的特卖货。

　　淘货须知：每年7月是英国商品最集中的打折季节，这其中包括了世界各地的名牌服装。折扣达到5折，甚至更低。此外，新年前后也是英国商店的打折季节。不过英国人还是比较喜欢在7月份购物，这时候的货品折扣较低。

　　琳琅满目：香港铜锣湾(Causeway Bay)

　　到香港购物，必去铜锣湾。铜锣湾是香港热门的购物地点，超大型的时代广场、崇光百货、利园以及集合街头时尚流行的小精品店都聚集在这块不大的地域内。和其他国外的街道不同，香港的铜锣湾不是笔直的一条街道，而是一块面积不大、但大小路纵横交错的商业区。

　　铜锣湾最大的特色是琳琅满目。最贵的东西和最便宜的东西都可以在这块小小的区域里面找到。不过，铜锣湾名牌密集度之高却让人叹为观止。在相隔不远的时代广场连卡佛和崇光百货里，众多顶级品牌都在这里设有分店，有些品牌甚至在两处都设有专卖店。在铜锣湾，巴黎的奢华、米兰的典雅、伦敦的经典和纽约的简约风格构成了一道宜人的时尚风景。

　　精彩看点：位于时代广场的连卡佛是顶级名牌聚集的高级百货店，不少顶级品牌以店中店的形式在这里设置分店。Anna Sui近来将在时代广场开设亚洲面积最大的旗舰店，值得期待。

　　明星阵容：在香港，想见明星并不是一件难事。尤其是在人群密集的铜锣湾，不少本地明星平日里逛街也不时会在这一带出现。据说韩国明星裴勇俊来到香港的时候就在铜锣湾疯狂购物。

　　淘货须知：香港的打折季是每年的7~9月以及新年前后至下一年的二月份。在打折季内，时间越拖后东西越便宜，但所剩下的精彩货品也较少。

　　悠闲舒适：悉尼皮特街商场

　　澳大利亚悉尼的皮特街商场在全球的知名度并不是太高，不过却是南半球少有的几条名店汇聚的街道之一。来到悉尼的人，要购物一般首选皮特街商场。这里也有不少世界顶级名牌，不过有趣的是，由于南半球的季节与北半球相反，这里的名店作为展示的用途多于售卖。虽然皮特街上的商场与美国、法国、英国等地的时尚新货总是同步上市，但在这里生活的人却要等到几个月后才可能穿上新衣。比如说，正在北半球其他国家流行的秋冬装，在炎热的南半球却需要等到半年以后才能亲身尝试。即使如此，澳大利亚皮特街商场还是以其名店聚集吸引了不少附近国家和地区的人们前来购物。

　　精彩看点：皮特大街的建筑非常有特色，源自维多利亚时代的拱廊在这里随处可见。这里的标志性建筑物是AMP塔，也是澳大利亚的最高塔。

　　明星阵容：澳大利亚也有不少明星，不过这些明星似乎并不多在自己的国家购物。像著名歌星凯丽·米洛也似乎比较喜欢在其他国家置装。

　　淘货须知：由于皮特街位于南半球的地理位置，决定了它所出售的货品的特殊性。不过，如果想尝试反季节购物的乐趣，这里是不错的地点。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 摘自： 《广州日报》
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　　　　　　　　　　　　　　　《福布斯》顶级奢侈品牌排行榜

　　《福布斯》(Forbes)的奢侈品牌的排名(Top Luxury Brands)是基于四种不同标准的评分来确定的：一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市场营销效率，四是媒体曝光率。以下是根据《福布斯》调查的排名和得分按顺序排列如下：

　　1 Absolut 绝对伏特加 伏特加 29.6
　　2 Harley–Davidson 哈雷戴维森 摩托 29.5
　　3 Tiffany 蒂芬尼 珠宝 28.7
　　4 Ritz-carlton 丽嘉酒店 酒店 27.3
　　5 BMW 宝马 轿车、摩托 27.1
　　6 Chanel 夏奈尔 时装、香水 26.8
　　7 Rolex 劳力士 腕表 26.1
　　8 Gucci 古姿 时装、香水 26.1
　　9 Mercedes 梅塞德斯(奔驰) 轿车 25.9
　　10 Bacardi 百加得 酒 25.5
　　11 American Express 美国运通 旅行信用卡 25.4
　　12 Louis Vuitton 路易威登 皮具、箱包 25.3
　　13 Johnnie Walker 尊尼获加 威士忌 24.9
　　14 Prada 普拉达 时装 24.6
　　15 Diesel 休闲服装 24.0
　　16 Starbucks 星巴克 咖啡店 23.7
　　17 Estée Lauder 雅诗兰黛 化妆品 23.2
　　18 Lancome 兰蔻 化妆品 21.4
　　19 Four Seasons 四季酒店 酒店 21.3
　　20 Bose 博士 音响 21.3
　　21 Armani 阿玛尼 时装 20.9
　　22 Moet & Chandon
　　　 酩悦香槟 香槟酒 20.3
　　 23 Shiseido 资生堂 化妆品 19.6
　　24 Calvin Klein 卡尔文·克莱恩 内衣、香水 19.5
　　25 Jaguar 捷豹 轿车 19.2
　　26 Adui 奥迪 轿车 19.0
　　27 Tag Heuer 豪雅表 腕表 19.0
　　28 Hennessy 轩尼诗 高级干邑 18.6
　　29 Polo/Ralph Lauren 劳夫拉伦 休闲服装 18.5
　　30 Oakley 眼镜 17.5
　　31 Coach 皮具、手袋 16.9
　　32 Lexus 凌志 轿车 15.9

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　摘自： 北方网
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